Hành trình 25 năm của thương hiệu toàn cầu Absen

Phỏng vấn Chủ tịch Absen | 25 năm từ Thâm Quyến ra thế giới: Hành trình xây dựng thương hiệu LED toàn cầu

Khởi đầu từ văn phòng 30m² – Ước mơ toàn cầu của Hansen Ding

25 năm trước, Absen được thành lập trong một văn phòng khiêm tốn chỉ rộng 30 mét vuông tại Mỹ Lâm, Phúc Điền, Thâm Quyến. Người sáng lập, Hansen Ding, một doanh nhân trẻ rời Cam Túc với vỏn vẹn 500 nhân dân tệ (NDT), đã đối mặt với vô vàn thử thách để khởi nghiệp.

Ngày nay, từ những bước đi nhỏ bé ban đầu, ông đã đưa Absen trở thành công ty hàng đầu thế giới trong ngành công nghiệp màn hình LED.

Câu hỏi đặt ra là: Điều gì đã được Absen làm đúng trong hành trình từ Thâm Quyến vươn ra toàn cầu? Và công ty sẽ tiếp tục đảm nhận sứ mệnh nào trong giai đoạn mới? Để hiểu rõ hơn, chúng tôi đã có buổi phỏng vấn độc quyền với Chủ tịch Hansen Ding.

Tham khảo ngay: Absen thiết lập kỷ lục với sân khấu LED sản xuất phim ảo lớn nhất thế giới

Những cột mốc vàng son trên hành trình toàn cầu

Điều hướng sự mở rộng toàn cầu: Những bước ngoặt mang tính lịch sử

Năm 2005: Chuyến công tác quốc tế đầu tiên – mở ra cánh cửa toàn cầu

Chủ tịch Hansen Ding nhớ lại:

“Chuyến công tác nước ngoài đầu tiên vào năm 2005 đã mở ra cho chúng tôi cơ hội nhận thấy nhu cầu khổng lồ trên thị trường quốc tế. Từ Ả Rập Xê Út, Iran và Iraq, sau đó đến Đông Nam Á, Mỹ Latinh, rồi mở rộng sang Hoa Kỳ, Nhật Bản và châu Âu. Hiện nay, sản phẩm của Absen đã có mặt tại hơn 140 quốc gia và vùng lãnh thổ.”

Đơn hàng quốc tế đầu tiên tại Ả Rập Xê Út năm 2005 chính là cột mốc quan trọng, đặt nền móng cho hành trình vươn ra toàn cầu của Absen.

Bước ngoặt 2014: Niêm yết và bùng nổ doanh thu

Sau gần một thập kỷ phát triển, Absen đạt được bước tiến mới. Sản phẩm màn hình LED A1688, nổi bật với độ sáng cao và tiết kiệm năng lượng, đã gây tiếng vang lớn trên thị trường toàn cầu, chiếm lĩnh thị phần đáng kể.

Năm 2014, Absen cán mốc 1 tỷ NDT doanh thu, đồng thời chính thức niêm yết trên thị trường chứng khoán A của Trung Quốc, mở ra một chương mới trong lịch sử công ty.

Năm 2020: Đối diện khủng hoảng kép – Vượt qua “giờ phút đen tối nhất”

Đại dịch toàn cầu đã làm doanh thu quốc tế (chiếm 80% tổng doanh thu) của Absen sụt giảm mạnh. Cùng lúc, công ty còn phải đối mặt với:

• Vụ kiện sở hữu trí tuệ theo Mục 337 tại Hoa Kỳ do Ultravision (được coi là patent troll) khởi kiện vô căn cứ.

• Khủng hoảng quản trị nội bộ khi Absen bước vào giai đoạn không có cổ đông kiểm soát.

Trước những nghi ngờ liệu công ty có thể duy trì tăng trưởng hay không, Absen đã chứng minh bản lĩnh:

• Trong 100 ngày, công ty tái bố trí đội ngũ, xây dựng hệ thống phân phối với hơn 1.000 đối tác tại 337 thành phố Trung Quốc.

• Tháng 6/2021, Absen giành chiến thắng trong vụ kiện Mục 337 tại Mỹ – tỷ lệ thành công chỉ 12% – trở thành tấm gương điển hình về doanh nghiệp Trung Quốc bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ ở nước ngoài.

• Năm 2022, Hansen Ding trở thành cổ đông kiểm soát thông qua đợt chào bán riêng lẻ, củng cố quản trị và đưa Absen thoát khỏi khủng hoảng.

Tái định vị thương hiệu: Từ “nhà cung cấp” đến “người dẫn dắt toàn cầu”

Nhân dịp kỷ niệm 25 năm, Absen chính thức nâng cấp khẩu hiệu thương hiệu từ:

• “Nhà cung cấp màn hình LED đáng tin cậy” thành “Công ty hàng đầu toàn cầu về công nghệ và giải pháp LED”.

Sự thay đổi này không chỉ là một chiến lược marketing, mà còn phản ánh tầm nhìn dài hạn của Absen:

• Xây dựng hệ thống quản lý chuẩn quốc tế.

• Tạo lợi thế cạnh tranh bền vững.

• Đóng góp tích cực cho sự phát triển lành mạnh của ngành LED toàn cầu.

Nhờ vậy, Absen đã được Deloitte vinh danh 4 lần liên tiếp trong danh sách “Các công ty được quản lý tốt nhất Trung Quốc” – và là công ty duy nhất trong ngành LED nhận được danh hiệu này.

Lãnh đạo công nghệ – Lấy khách hàng làm trung tâm

Khác biệt với đối thủ, Absen định nghĩa “dẫn đầu công nghệ” không phải ở cuộc đua pixel mà ở việc giải quyết vấn đề thực tế cho khách hàng. Với thị trường Mỹ, Absen phát triển màn hình ngoài trời có độ sáng ban đầu 12.000 nit, vẫn duy trì hơn 6.000 nit sau 10 năm, đi kèm chính sách bảo hành 10 năm.

Tại Hồng Kông, để đáp ứng tiêu chuẩn an toàn khắt khe trong đường hầm tàu điện ngầm, Absen đã phát triển vật liệu chống cháy tùy chỉnh, vượt qua thử thách nghiêm ngặt. Trong các phòng thu truyền hình, Absen tối ưu công nghệ giảm nhiễu moiré và kiểm soát độ chói – mang lại hình ảnh hoàn hảo cho máy quay. Nhờ triết lý đổi mới ngược từ nhu cầu khách hàng, Absen luôn duy trì khoảng cách 3 – 4 năm so với đối thủ trong các lĩnh vực chuyên biệt.

Chuyển đổi số – Lợi thế cạnh tranh cốt lõi

Ngay từ năm 2007, Absen đã đầu tư mạnh mẽ vào hạ tầng CNTT. Đến nay, công ty vận hành 16 quy trình đầu cuối dựa trên 18 nền tảng số hóa tích hợp.

Kết quả: Năm 2024, chu kỳ hoạt động ròng của Absen chỉ 36 ngày, nhanh hơn hẳn các đối thủ, giúp tiết kiệm chi phí đến 20%. Hansen Ding nhấn mạnh: “Chuyển đổi số phải bắt đầu từ quản trị thể chế, quy trình hệ thống hóa, rồi mới đến số hóa. Và dữ liệu phải trung thực – nếu đầu vào sai, đầu ra không bao giờ đáng tin.”

Tầm nhìn tương lai – Từ doanh nghiệp đến sứ mệnh toàn cầu

Ngành LED vẫn đối mặt với thách thức: vòng đời sản phẩm ngắn, dịch vụ phức tạp, cạnh tranh khốc liệt. Hansen Ding dự đoán thị trường sẽ hợp nhất, chỉ còn lại 2 – 3 tập đoàn dẫn đầu trong tương lai.

Với khẩu hiệu mới, Absen không chỉ muốn định hình tiêu chuẩn ngành mà còn xem kinh doanh như cầu nối văn hóa. Thông qua các sự kiện toàn cầu, công ty liên tục mời đối tác đến Trung Quốc để trải nghiệm trực tiếp, xóa bỏ định kiến và xây dựng niềm tin.

Absen 25 tuổi – Khởi đầu của một chương mới

Ở tuổi 25, Absen giống như một “thanh niên” tràn đầy năng lượng, sẵn sàng bước vào hành trình tăng trưởng mới. Với nền tảng số hóa, hệ sinh thái toàn cầu và văn hóa doanh nghiệp chân thành, Absen tiếp tục chứng minh rằng:

Sự trỗi dậy chất lượng cao của thương hiệu Trung Quốc được xây dựng trên niềm tin, duy trì bằng đổi mới và lan tỏa bằng trách nhiệm!